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展望DSP市场新格局

日期:2019-05-15   浏览次数:

  DSP企业很多,有独立出来的DSP,也有从产品演化成DSP服务的企业。在DSP行业最开始的两年内,市场比较同质化,后来产品形态经过不断演变后,我们所看到的DSP服务的行业,如:游戏、品牌、金融、医疗、电商等,都是这个行业最主要的消耗方。

近两年,DSP行业在运营思路上出现了明显分化:一种认为“人群精准更重要“,另一种认为“综合优化更重要”。由此也可以看出,目前DSP产品的定位在思路上还存在一些差别。

1.程序化采购方式不断演进,大量生态企业纷纷涌现

从一开始的公开竞价,到后来的优先竞价、程序化直采以及私有竞价等,各种交易方式并存。

此外,市场中涌现出很多第三方公司,有做品牌安全的、有做算法推荐的、也有做程序化创意的,这些公司也得到了市场的认可。

从以上两个方面看,目前DSP行业交易活跃,生态日趋繁荣,市场也变得更加包容、多元。

2.DSP与媒体的距离变得更近

因为RTB通常在公开市场当中进行,不需要直接与媒体打交道,所以很多人认为DSP跟媒体的距离是比较远的,而事实并非如此。

首先,从技术角度来讲,如此多的交易方式,其中很大一部分是需要我们与媒体紧密联系的,比如,程序化直采。

另外,从数据层面来讲,媒体提供的众多数据标签,也需要技术上的紧密配合。

最后,从资源端来看,DSP需要跟媒体提供很多反向建议,以便更好的去服务需求方。例如,DSP会建议媒体释放哪些资源、大概的量级;亚博yabo官方位的尺寸以及表现形式怎样规划更加合理,等等。

由此,不仅可以提升预算,释放出来的媒体资源也能够提高售卖率。

3.DSP对素材的要求变得更高

从创意层面,DSP对素材的要求变得越来越高,不仅仅是通过创意程序化就能满足的。

在一个项目的整个周期内,无论是前期、中期或是后期,都需要很多不同亚博yabo官方创意的支撑。即使通过程序化来做一些个性化素材,也需要对模板有所改变,例如,定期更换模板,测试不同期亚博yabo官方效果等。

4.流量欺诈生存空间越来越小

对于成熟完备的DSP而言,流量欺诈生存空间会越来越小。

程序化流量的来源多种多样,有ADX、SSP,也有私有媒体。舜飞对于每个亚博yabo官方位都会进行人工+机器的双重筛选,力求在每次曝光的时候,为亚博yabo官方主争取最大的价值。

5.视频亚博yabo官方越来越精细

DSP中的视频亚博yabo官方,已变得非常精细。

视频网站的流量业务发展的非常快,从最开始的选择网站,到后来的选择频道、选择标签,之后是选择节目…技术的不断升级也更好的满足了亚博yabo官方主对于大流量网站媒体的需求。

DSP常见误区

1.DSP平台并不是100%自动化

总会有一些营销人员认为,程序化就是机器人,只要为它设定好目标,它就可以自动完成。但是,请注意,自动化指的是“执行交易指令”,并不代表思考和决策能被替代。

其次,在亚博yabo官方投放执行过程中,也需要配备人力,以便及时修正可能出现的问题。因此,“人力”占的决定性因素还是非常重要的。

2.数据和技术不能解决一切问题

依靠大数据和技术可以极大的提升亚博yabo官方投放效率,但从“把握用户心理行为”这一层面来讲,它还存在一些欠缺。毕竟,在最终决策之前,人的心理活动是有比较大的随机性的。

大数据是一个较长的链条,从数据的采集、管理、到分析、挖掘,最后到应用。面对不同行业,我们要根据需求理性分析,从而避免出现“事前完美承诺,事后仓促补救”的情况。

例如,在跟电商合作时,首先要打通前后数据链,清楚每次的曝光以及它对后端的贡献;其次,明确结算标准,约定结算细节;最后,制定灵活的退出机制。


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